Những mâu thuẫn về cấu trúc của InfoFi xuất hiện, điểm dừng tiếp theo cho tiếp thị tiền điện tử là gì?

Tiêu đề gốc: Thực tế của Tiếp thị tiền điện tử

Tác giả gốc: Brain, Trưởng bộ phận APAC

Bản dịch gốc: Dingdang, Odaily Planet Daily

Ghi chú của biên tập viên: Nền kinh tế "đẩy miệng" đang ở vị trí hàng đầu và đã trở thành điểm nóng để các nhà đầu tư bán lẻ và các bên tham gia dự án cạnh tranh. Tuy nhiên, cơn sốt "đẩy miệng" này hiện đang phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng: sự gia tăng của nội dung chất lượng thấp, hành vi đánh răng tràn lan và sự mệt mỏi ngày càng tăng của người dùng với thói quen "được thúc đẩy bởi phần thưởng" đã dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi liên tục giảm. Lấy Loudio làm ví dụ, giá trị thị trường đã giảm từ 98 triệu đô la Mỹ xuống còn 3.800 đô la Mỹ trong 25 ngày, cho thấy sự dễ bị tổn thương của nền kinh tế "đẩy miệng" trước sự phụ thuộc quá mức vào tiếp thị dựa trên tiếng ồn. Bài viết này phân tích những điểm yếu của nền kinh tế "thúc đẩy bằng miệng" hiện tại, khám phá tác động của nó đối với hoạt động tiếp thị dự án tiền điện tử và xem xét lại những hạn chế cơ bản và không gian để cải thiện hoạt động tiếp thị dự án tiền điện tử hiện tại.

1. Chi phí tiếp thị không hiệu quả

Hầu hết các dự án đều đầu tư mạnh vào các quan hệ đối tác tiếp thị như Kaito. Chỉ để ra mắt Kaito Earn, bạn cần phải trả trước hàng trăm nghìn đô la, sau đó tiếp tục đầu tư cùng một lượng token hoặc đô la mỗi tháng.

Kaito đóng vai trò trong việc quảng bá thương hiệu và tạo chủ đề, nhưng hầu hết các tương tác này đều do những người sáng tạo nội dung "được thuê" thúc đẩy với ảnh hưởng hạn chế và chất lượng cũng như cường độ tín hiệu chung đều thấp.

Điều mà dự án thực sự muốn là những cuộc trò chuyện chất lượng cao có thể tạo được tiếng vang với cộng đồng, truyền tải giá trị thương hiệu và cuối cùng là đạt được chuyển đổi hiệu quả. Nhưng những cuộc trò chuyện như vậy rất hiếm.

2. Đánh giá hiệu quả tiếp thị từ dữ liệu tỷ lệ chuyển đổi

Các dự án tiền điện tử thường có hai mục tiêu chính:

· Tăng số lượng người dùng sản phẩm

· Tăng giá token (tức là nhiều người mua token hơn sau TGE)

(Nguồn dữ liệu: Dune @hashed_official)

Lấy Loudio làm ví dụ:

· Trong số những người tham gia giai đoạn đầu, tỷ lệ hạn ngạch bổ sung là khoảng 1,54% (15/973)

· 1,93% ở giai đoạn thứ hai (/4102)

· So sánh, tỷ lệ chuyển đổi của Google Ads là khoảng 4,29% ~ 6,96%

Nói cách khác, tỷ lệ chuyển đổi chung của Loudio thấp hơn nhiều so với quảng cáo kỹ thuật số truyền thống.

3. Vấn đề "nhiễu" do thiếu nội dung thực chất

Nhiều thương hiệu chi phần lớn ngân sách tiếp thị của mình vào việc tạo "nhiệt" trên X, đặc biệt là dựa vào nền tảng InfoFi. Tuy nhiên, nếu không có nội dung thực chất, những đầu ra tiếp thị này cuối cùng sẽ trở thành tiếng ồn vô nghĩa.

Trích dẫn @Chilearmy 123  Ví dụ:

Kể cả khi Project K tuyên bố sẽ trao tặng hơn 15.000 đô la tiền thưởng cho người dùng Kaito mỗi tháng, công chúng sẽ chỉ nhớ rằng "Project K giỏi trong việc trao tiền". Nếu họ ra mắt "Mascot Meme Coin" và áp dụng phương pháp phân phối tương tự như Loudio, mọi người sẽ tự nhiên bắt đầu thảo luận về ý nghĩa, văn hóa cộng đồng, trải nghiệm người dùng, v.v. của nó.

Do đó, thay vì dựa vào các công cụ nền tảng, tốt hơn là nên chọn các chủ đề rõ ràng và cơ chế khuyến khích cụ thể, chẳng hạn như trò chơi, Meme coin hoặc DApp. Những chủ đề này có nhiều khả năng kích hoạt các cuộc thảo luận tích cực và chuyển đổi chất lượng cao từ người dùng.

Nếu một dự án chỉ dựa vào cơ chế khuyến khích để thu hút những người dùng đầu tiên ở phía bên trái của đường cong tiếp thị, nhưng lại thiếu nội dung thực chất, thì những người này sẽ khó có thể thực sự hoàn thành quá trình chuyển đổi và bước vào giai đoạn tiếp theo.

4. Quay lại với những điều cơ bản của sản phẩm và nhóm

Mượn phép ẩn dụ của @leonabboud: các dự án là nhạc cụ, và tiếp thị là bộ khuếch đại hoặc loa.

Nhiều nhóm cố gắng sử dụng "loa" lớn hơn để che đậy "nhạc cụ chưa được điều chỉnh" (sản phẩm không hoàn hảo) và "người biểu diễn không có kỹ năng" (nhóm không đủ năng lực).

Mặc dù điều này có thể làm tăng mức độ tiếp xúc trong thời gian ngắn, nhưng nếu bản thân dự án thiếu các kỹ năng cơ bản, ngay cả các công cụ phổ biến như Kaito cũng sẽ không mang lại kết quả lý tưởng.

Khi ngành công nghiệp tiền điện tử trưởng thành và những người tham gia trở nên chuyên nghiệp hơn, nếu bạn vẫn nghĩ rằng "chi tiền để mua sự nổi tiếng" có thể mang lại giá trị thực, thì bạn đã đánh giá thấp sự khôn ngoan của thị trường và người dùng.

5. Những mâu thuẫn về cấu trúc của InfoFi

Sự không phù hợp giữa nền tảng InfoFi và các dự án tiền điện tử về mặt cấu trúc và mục tiêu khuyến khích đang ngày càng trở nên rõ ràng.

Nền tảng InfoFi đang theo đuổi: thu hút nhiều ưu đãi hơn (như USDC, mã thông báo dự án), nhận hoa hồng, phân phối phần thưởng và mở rộng nhóm người dùng;

Điều mà phía dự án thực sự quan tâm là liệu người dùng có: thực sự sử dụng sản phẩm hay tiếp tục mua mã thông báo sau TGE hay không.

Hiện tại, hầu hết các hoạt động trên InfoFi vẫn do những người sáng tạo "được thuê" dẫn dắt, những người có ảnh hưởng hạn chế, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tổng thể thậm chí còn thấp hơn so với các kênh quảng cáo truyền thống.

Theo tôi, các nền tảng có thể giành chiến thắng trong vòng thi InfoFi này cần giải quyết hai vấn đề cốt lõi sau:

· Trao quyền cho những người sáng tạo có tín hiệu cao, chất lượng cao để thúc đẩy các cuộc trò chuyện thực sự do cộng đồng thúc đẩy;

· Cấu trúc khuyến khích của nền tảng phải phù hợp với các mục tiêu khuyến khích của dự án, vì phần thưởng mà dự án cung cấp chính là động lực để InfoFi hoạt động.

Chúng ta có thể thấy những dấu hiệu ban đầu của xu hướng này, cho thấy InfoFi đang hướng tới giai đoạn phát triển bền vững và hiệu quả hơn.

Nghiên cứu tình huống

Virtuals

Mặc dù Virtuals không phải là nền tảng InfoFi, nhưng dữ liệu được chia sẻ bởi người đồng sáng lập @ethermage phản ánh sự chú trọng cao độ của nền tảng phân phối đối với "tỷ lệ chuyển đổi" và "cơ chế khuyến khích":

Khoảng 35% người tham gia Genesis đã mua thêm mã thông báo trên thị trường thứ cấp.

Nhóm đang tối ưu hóa cơ chế phân phối và có xu hướng thưởng cho những người nắm giữ công ty, đặc biệt là những người tin tưởng tuyệt đối vào niềm tin của họ.

Cách tiếp cận này phản ánh rằng toàn bộ ngành đang dần hướng tới mục tiêu "định hướng chuyển đổi + tạo ra giá trị dài hạn".

Kaito

Kaito đang tích cực phản hồi phản hồi của cộng đồng và sẽ cập nhật thuật toán vào ngày 17 tháng 6. Những thay đổi chính bao gồm:

1) Chất lượng so với Số lượng:Các bài đăng chỉ đề cập đến phần thưởng hoặc thứ hạng nhưng thiếu thông tin chi tiết có giá trị hoặc bình luận về dự án sẽ không còn được chú ý nữa;

2) Cơ chế phân bổ sự chú ý:Để ngăn một nội dung duy nhất được xếp hạng quá cao, tổng lượng sự chú ý có thể đạt được trong mỗi chu kỳ sẽ được giới hạn và một tweet duy nhất không được chiếm quá nhiều trọng số;

3) Cơ chế chống "vòng tròn nhỏ":Nền tảng giám sát chặt chẽ các hành vi tương tác nội bộ và có cơ chế bảo vệ mạnh mẽ để hạn chế các hành vi "tương tác đánh tráo" và "đánh tráo nhóm";

4) Khuyến khích lòng trung thành:Nền tảng khuyến khích người dùng duy trì sự tham gia định hướng giá trị lâu dài và liên tục trong khi tránh các hạn chế trừng phạt đối với sự tham gia rộng rãi;

5) Kiểm soát nhóm:Nhóm dự án có thể tùy chỉnh mức đóng góp sự chú ý tối đa của các tweet mỗi tuần để tăng cường tính linh hoạt của nền tảng.

Kể từ khi ra mắt Kaito Earn, nền tảng luôn tập trung vào việc chuyển đổi người dùng. Điều này được phản ánh trong dữ liệu do @MagicNewton chia sẻ:

Hiện tại, 33.699 tài khoản đại lý đã được kích hoạt thông qua Kaito, chiếm khoảng 30% tổng hoạt động của Newton. Các đại lý này tiếp tục mang lại thu nhập phí cho Newton bằng cách mua BTC, KAITO và các tài sản khác. Số lượng tác nhân được kích hoạt vẫn đang tăng đều đặn.

Để đánh giá đầy đủ hiệu suất của Kaito như một "công cụ chuyển đổi", cần tập trung vào các chỉ số chính sau:

· Tỷ lệ duy trì tài khoản tác nhân sau TGE

· Tỷ lệ đầu ra phí của Kaito Earn so với chi tiêu của nền tảng

· Có bao nhiêu người dùng tham gia Kaito Earn đã mua thêm mã thông báo trên thị trường thứ cấp

Mặc dù cần nhiều thời gian và dữ liệu hơn để đưa ra kết luận cuối cùng, nhưng rõ ràng là Kaito hiểu rõ tầm quan trọng của tỷ lệ chuyển đổi và liên tục tối ưu hóa cơ chế thuật toán của mình dựa trên phản hồi của cộng đồng.

Ảnh hưởng

Kaito không phải là dự án InfoFi duy nhất điều chỉnh thuật toán của mình để cải thiện hiệu quả chuyển đổi. Vào ngày 25 tháng 6 năm 2025, @fantasy_top_ đã ra mắt Clout Pro và liên kết với @monstersdotfun để ra mắt sự kiện Tuần 0.

Clout Pro là API và SDK để theo dõi sự chú ý, giúp chủ sở hữu dự án nhanh chóng xây dựng thứ hạng và xác định những người dùng tích cực nhất.

Các tính năng chính bao gồm:

· Giao thức chống thao túng:Tích hợp sẵn cơ chế tương tác chống chải, chống canh tác và chống giả mạo;

· Các công cụ phân tích có thể tùy chỉnh:Hỗ trợ lọc tình cảm, xác định từ khóa, cơ chế chống khai thác, v.v.

Sau khi phát hành token và điểm, nền tảng sẽ tập trung vào việc theo dõi tỷ lệ người dùng mua thêm token. Cơ chế này phức tạp hơn Loudio vì nó cũng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như NFT, cấp độ Abstract, điểm Ethos, token, v.v.

Điều đáng chú ý là nhóm Clout liên tục tối ưu hóa các thuật toán xã hội và khuyến khích của mình và cung cấp hỗ trợ tùy chỉnh cho các bên tham gia dự án. Cơ chế linh hoạt này dự kiến sẽ làm tăng tỷ lệ chuyển đổi, nhưng hiệu ứng cuối cùng vẫn phụ thuộc vào sự phù hợp giữa thực hiện và chiến lược.

Hiện tại, cũng có các nền tảng như Snap của @cookiedotfun đang cạnh tranh trong hệ sinh thái InfoFi. Mặc dù vẫn chưa thể biết ai sẽ chiến thắng cuối cùng, nhưng có một điều chắc chắn:

Bất kỳ ai có thể cung cấp nhóm phần thưởng lớn nhất, cơ chế căn chỉnh khuyến khích tinh vi nhất và đạt được chuyển đổi người dùng thực sự sẽ nổi bật trong vòng chu kỳ InfoFi này.

6. Kết luận: Điều bạn cần không phải là một diễn giả lớn hơn, mà là một giai điệu hay hơn

· Tiếp thị chỉ hiệu quả nếu các nền tảng cơ bản của dự án, tức là sản phẩm, thông tin và cộng đồng vững chắc.

· Điều chúng ta thực sự cần là nhiều âm nhạc đẹp hơn, chứ không phải loa phóng thanh.

· Nền tảng InfoFi nên tập trung vào việc giúp các dự án cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, cho dù đó là tăng số lượng người dùng nền tảng hay thúc đẩy mua token trên thị trường thứ cấp.

· Chìa khóa thành công không phải là tiếp cận được nhiều đối tượng nhất, mà là cách chuyển đổi đối tượng hiệu quả.

· Các nền tảng InfoFi có thể căn chỉnh chính xác các cấu trúc khuyến khích với các mục tiêu của dự án, cung cấp đủ nhóm phần thưởng và thu hút những người sáng tạo chất lượng cao có nhiều khả năng giành chiến thắng trong trò chơi này.

Tôi cũng là một người đặt cược Kaito. Nếu bạn không đồng ý, bạn có thể đúng.

Sự chú ý không phải là tất cả.

Liên kết gốc