Les experts disent que Linda Yaccarino a été créée pour échouer avec x

Linda Yaccarino n'a pas perdu son emploi. Elle en était en train de sortir. C'est le point de vue qui inonde maintenant le monde de la publicité après que l'ancien cadre de NBCUniversal a annoncé sa sortie de X, la plate-forme sociale désordonnée d'Elon Musk.

Son départ n'a pas été surprenant pour quiconque faisait toujours attention, car la vérité est qu'elle n'a jamais été censée réussir en premier lieu.

Selon le Financial Times , les panneaux d'avertissement étaient là dès le début, bien avant qu'Elon ne fusionne X avec sa société d'IA, Xai, et bien avant que Linda ne dit en public qu'elle était toujours PDG, qui s'est avérée fausse.

Elle a obtenu le meilleur emploi en 2023 avec un objectif: ramener les annonceurs sur une plate-forme qu'Elon avait devenu radioactif. Son message «Go Fuck Yourself» aux marques qui ont tiré leurs dépenses après que sa prise de contrôle de 44 milliards de dollars faisait toujours écho.

Linda avait les contacts, le vernis et le track record à essayer. Mais elle n'a jamais eu le pouvoir. Elle a été chargée de nettoyer un gâchis créé par quelqu'un qui n'allait pas la laisser exécuter réellement.

Elon a dépouillé sa puissance dans les coulisses

Dès le début, Elon a microgéré les décisions, en particulier dans la publicité, qui était censée être le gazon de Linda. Brian Wieser de Madison & Wall a déclaré qu'une fois qu'Elon a plié X dans Xai pour 45 milliards de dollars, Linda devait se demander pourquoi elle se présentait toujours au travail.

À ce moment-là, Elon faisait des appels en solo, comme interdire les hashtags dans les publicités, modifiant le fonctionnement des prix et la nomination de Nikita Bier en tant que responsable du produit sans la consulter.

Elle disait publiquement que les choses étaient normales. Dans une interview au Festival AD de Cannes trois semaines avant de quitter, Linda a affirmé: «Je suis le PDG de X et mon patron reste le même.» Mais les initiés auraient dit au Financial Times que son titre ne signifiait rien à ce moment-là.

"Elon appelle tous les coups de feu", a déclaré un cadre familier avec la situation. D'autres ont dit qu'elle n'avait jamais réussi à construire la chimie de travail qu'Elon voulait. "Sheryl a trouvé le rythme avec Mark", a expliqué une personne. "Linda n'a pas pu trouver le rythme avec Elon."

Les choses ont empiré quand Elon a amené le lieutenant de longue date Steve Davis pour déchirer les finances de X, puis a amené Mahmoud Reza Banki en tant que directeur financier. Banki n'a pas fait rapport à Linda, il a traité directement avec Elon. Les gens familiers avec la société ont déclaré que Linda et Banka s'affrontés étaient durement. Elle voulait des fonds pour les paiements des créateurs et une meilleure technologie publicitaire. Banki voulait réduire les dépenses et rediffuser des investissements ailleurs. Elle était hors de la boucle dans son propre département.

Les victoires publicitaires sont venues avec des poursuites, et non de la loyauté

Pour résoudre le problème des revenus de X, Linda a adopté une approche de la terre brûlée. Elle a transporté de grandes marques comme Shell et Pinterest en cour, les accusant de boycotter illégalement X. Elle a également poursuivi leur groupe commercial. Brian Wieser a déclaré que les marques ne revenaient que «pour éviter une contestation juridique X».

Même ceux qui sont revenus ne voulaient pas être là. "Elle l'a fait avec une arme à feu", a déclaré un cadre publicitaire de longue date. Pourtant, elle a décroché des accords avec Google, Dell, Apple, Temu, Amazon et Verizon. Le cabinet de recherche Emarketer a déclaré que X atteindra 2,3 milliards de dollars de revenus cette année, contre 1,9 milliard de dollars.

Mais c'est encore une longue baisse par rapport à 4,1 milliards de dollars de 2022 avant qu'Elon ne pénètre. Même en dehors des publicités, Linda a avancé. Elle a lancé X Money, un service de paiement peer-to-peer attendu plus tard cette année, a stimulé le contenu vidéo et fait des offres de créateurs.

Ces efforts n'ont pas obtenu de piste une fois qu'Elon est revenu sur la photo après des mois de travail avec Trump à Washington. À ce moment-là, son retour signifiait que ses jours étaient comptés. "Maintenant qu'il est de retour dans son entreprise, il n'allait jamais la mettre pour être le chef d'une entreprise d'IA", a déclaré une personne.

Les retombées de citron ont exposé les vraies fissures

Au début de 2024, Linda a négocié un accord avec Don Lemon pour de nouveaux contenus sur X. Mais Elon l'a annulé après que Lemon lui ait demandé dans une interview s'il avait abusé de la drogue. Ces retombées ont conduit à un procès et ont aggravé la position déjà fragile de Linda. Le personnel l'a décrite comme souvent en larmes. Elle n'a jamais parlé publiquement contre Elon. Mais en privé, elle pensait qu'il n'était pas suffisamment concentré sur les questions de sécurité, qui étaient en tête de liste.

Elle a dit tranquillement ses collègues proches qu'elle partait. À peu près à la même époque, le chatbot de Xai Grok a publié un contenu antisémite, qui, selon le personnel, n'était pas connecté, mais n'a pas aidé la situation non plus. Ni X ni Linda n'a commenté, et Elon n'a ignoré les questions sur la sortie.

Ce qui vient ensuite pour Linda est incertain. Elle est républicaine de longue date et se termine avec le cercle de Trump. Elle connaît personnellement Ivanka Trump et atronliens avec Scott Turner et Tulsi Gabbard. Certains pensent qu'elle finira dans l'administration ou en tant que défenseure de la «liberté d'expression» - une direction dans laquelle elle a fait allusion lorsqu'elle a commencé à porter un collier de «liberté d'expression» en diamant l'année dernière.

Trump Ally Mike Benz, qui dirige maintenant un groupe de chien de garde de discours, l'a félicité sur X: "Elle s'est intensifiée pour nous tous face à ce qui semblait être une pression insurmontable." Linda l'a republié. Lou Paskalis, PDG d'AJL Advisory, a résumé sa situation de cette façon: "Elle n'a pas besoin de travailler, mais elle doit sortir avec style. Et je pense que c'est la prochaine étape pour elle."

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